Le contexte

La marque Michelin souhaite poursuivre son développement en Asie du Sud-Est. Pour y parvenir, elle souhaite fonder une communauté forte en les rassemblant autour des valeurs de la marque et de l'univers "Michelin in Motion". Après 2 années de report à cause de la crise sanitaire, le Michelin Passion Experience fait son grand retour pour une 10ème édition !

L'enjeu

Créer un rendez-vous annuel en Asie pour valoriser la "Passion" Michelin autour de 3 piliers fondamentaux que sont : le sport automobile, la gastronomie et le voyage. Permettre à l'ensemble des acteurs de l'écosystème Michelin en Asie du Sud-Est de vivre une expérience hors du commun, sur circuit et en dehors, en immersion totale dans l'univers de la marque.

La solution ORECA Events

Un programme de testing produit totalement inédit au cours duquel chaque invité peut découvrir des contenus exclusifs, notamment sur la partie Driving. Médias, influenceurs, revendeurs et partenaires ont ainsi la chance de découvrir les plus beaux circuits du Monde au volant de monoplaces et de voitures de compétition. Baptême, stages, ateliers et autres activités sont au coeur de ce rendez-vous incontournable pour près de 500 chanceux, accompagnés d'une virée en 4x4 dans le désert et d'une soirée traditionnelle. Chaque événement se compose de 20 à 30 sessions pour un accueil total de 500 à 600 personnes.